ハノイ、観光刺激策を加速

この会議は、ベトナムの観光業が力強く回復し、新たな成長サイクルに入っている状況において、新たな観光商品を発表し、リソースを結びつけ、観光地としてのハノイの地位を高めるための行動メッセージを広める機会です。

加速するための「黄金時代」に入る

会議の開会式でハノイ市観光局副局長のトラン・チュン・ヒュー氏は、「ハノイは、観光客数と体験の質の両面において、成長を加速させる黄金期を迎えています。新たな観光商品は、観光客にとって魅力的なハイライトとなるだけでなく、国および地域の観光バリューチェーンにおける首都の地位向上の鍵となるでしょう」と強調しました。

統計によると、2025年の最初の6か月間にハノイを訪れた観光客は約1,555万人で、前年同期比で約12%増加しました。そのうち、海外からの観光客は366万人に達し、前年同期比21.8%という驚異的な増加を記録しました。一方、国内からの観光客は約1,200万人に達しました。観光収入は総額62兆VNDを超えると推定されています。

ハノイは、訪問者数が大幅に回復しただけでなく、世界で最も人気のある旅行先トップ3（トリップアドバイザー）、史上最も人気のある旅行先トップ25、世界で最も魅力的な都市トップ11（タイムアウト誌）などのタイトルを与えられ、国際観光地図上で継続的に栄誉を受けています。

会議において、チャン・チュン・ヒュー氏は、今から年末にかけて展開される新たな観光商品のリストを発表しました。特に注目すべきは、クアンタン寺での「トラン・ヴ・ベル」プログラムを含む20種類の夜間観光商品です。このプログラムは、音、光、伝統芸術のパフォーマンスで、ハノイの夜の精神的・文化的空間を再現します。さらに、ハノイ市は「ナム・タンロン・ヘリテージ・ロード」と「ダオ・ホック・ロード」という2つの特別ルートを開設し、観光客をタンロン・ハノイの教育・文化史にまつわる遺跡、古い村落、寺院、仏塔を巡る旅へと誘います。

また、「チュックバック補助金付き通り」や「6号車 レンケンディヘット」、ミエン村（バヴィ）のダオ伝統医学村を探索するツアーなどの新しいクリエイティブスペースも展開され、ハノイのアイデンティティを持つチェックインポイントを提供しながら、若い観光客の旅をパーソナライズするというニーズにも応えます。

注目すべきは、ハノイがインフラを最大限に活用し、連携した観光回廊を構築していることです。フンイエン省、バクニン省、ハイズオン省とを結ぶ河川観光ルート（紅河、ドゥオン河）や、「Sジャーニー」、「ホア・フォン・ド」（ハノイ - ハイフォン間）、「ナム・クア・オー」といった高品質な夜行列車は、地域を繋ぎ、近代都市の中心部に古代の空間を再現する画期的な製品となるでしょう。

トラン・チュン・ヒュー氏は「これらすべてにより、首都ハノイの観光業は新たな様相を呈するだろう。より現代的で魅力的なものになるが、ハノイの文化的魂は依然として保たれるだろう」と断言した。

3つの戦略の柱：  コミュニケーション - プロモーション - デジタル変革

会議で講演したベトナム国家観光総局観光情報センター所長のホアン・クオック・ホア氏は、ハノイ観光局が主催する「2025年ハノイ観光商品刺激策実施会議」は重要な活動であり、文化スポーツ観光省が開始した2025年観光刺激策に対応するため全国の地方と協力するという非常に実際的な意義を持つと断言した。

ホア氏は特に、ベトナム観光のイメージを広める上でのメディアとプロモーションの役割を強調しました。観光情報センターは、ベトナムの優れた観光地、商品、観光サービスを、ウェブサイトvietnam.travelやベトナム観光局のSNSを通じて国際観光市場に紹介してきました。朗報としては、世界のウェブサイトの評価とランキングを専門とするsimilarweb.comのデータによると、2025年3月時点で、ウェブサイトの訪問者数は前年比で2倍に増加しています。  ベトナム旅行 ベトナム国家観光総局のウェブサイトは、タイの観光ウェブサイトに次いで東南アジアで2位に躍進しました。先日ハノイで開催されたP4Gサミットの枠組みの中で、観光情報センターはベトナムと首都ハノイの観光のイメージを宣伝する3本のビデオを制作し、サミット会場や市内のLEDスクリーンで放映しました。

テクノロジーの応用に関して、ホア氏は、観光情報センターがハノイ市と連携し、文廟（クオック・トゥー・ザム）、大統領官邸ホー・チミン主席遺跡、クアン・タン寺、ベトナム美術館、国立歴史博物館、マ・メイ第87号遺跡、ハン・ブオム通り第22号遺跡などの主要な遺跡に、オンラインで相互接続されたマルチモーダル電子チケットシステムを導入していると述べた。これは、観光客の体験を向上させ、スマートな観光地管理を行うための「画期的なソリューション」と見なされている。

この機会に、ホア氏は会議で、今年の最初の5か月間のベトナム観光に関する国際的な検索傾向、潜在的市場、映画観光、持続可能な観光、鉄道観光、テクノロジーと人工知能によるパーソナライゼーションの優先、「目新しさ、ゆっくりとした生活、コミュニティと自然に近い」体験などのハイライトを含む2025年の最新の世界観光傾向に関する情報も提供しました。

「特に首都圏の観光、そしてベトナム全体の観光の発展を促進するには、管理機関から企業、観光地に至るまで、すべての関係者の緊密な連携が必要です。観光情報センターは、ハノイおよび全国の各地域の観光産業に常に寄り添い、効果的なコミュニケーション活動の実施、宣伝・広告、観光需要の刺激、そして将来に向けたテクノロジーとデジタル変革の適用に尽力していく所存です」と、観光情報センター所長のホアン・クオック・ホア氏は述べた。

年末まで魅力的な観光イベントが続く

会議で、ハノイ観光促進情報センター副所長のグエン・ヒュー・ヴィエット氏は次のように述べた。「2025年にハノイは、首都のアイデンティティーを象徴する一連の観光イベントを開催する予定です。例えば、タンロン皇城で開催されるハノイ観光フェスティバル2025（テーマは「ハノイ2025を体験」）、トンニャット公園で開催されるハノイ飲料フェスティバル（8月29日～9月2日）、旧市街を舞台に、料理と秋の写真ツアーを楽しめる第3回ハノイ秋祭り（10月3日～5日）、ドゥオンラム古村を舞台にしたハノイ観光アオザイ祭り（11月7日～9日、ソンタイ）、チンコンソン歩行者天国で開催される料理と工芸村観光フェスティバル - 工芸通り（11月）などです。」

ハノイでの活動と並行して、同市は、ITEホーチミン市、フエフードフェスティバル、ダラットゴールデンツーリズムウィーク、大阪万博（日本）、ITBインド（ムンバイ）、IFTMトップレサ（フランス）など、国内外の市場でのプロモーションも行っています。

特に、2025年7月29日から30日にかけて、ハノイでは旅行、宿泊、観光事業向けのスマート観光開発に関する会議が開催され、管理効率を向上させ、体験をパーソナライズするためのテクノロジーソリューションが共有されます。

企業が特定の製品に「関与」する

会議では、ハノイ観光公社の代表である投資部長のレ・ホン・タイ氏が、宿泊・リゾート、エンターテイメント・レクリエーション、料理・文化の3つの分野に焦点を当てた刺激策を紹介しました。注目すべき施策としては、ソフィテル・レジェンド・メトロポール・ハノイ・ホテルが防空壕ツアー（宿泊客限定の文化遺産ツアー）を開始したこと、タンロン・オペラ・ホテル（1C Tong Dan）が8月15日から9月15日まで秋のプロモーションを実施したこと、ホアビン・ホテルやMGallery、ハノイ・ホテルなどのホテルチェーンが料理と文化遺産体験パッケージを開始したことなどが挙げられます。エンターテイメント面では、ホータイ・ウォーターパークが、家族連れやティーンエイジャー向けに、芸術公演と料理を組み合わせたサマー・コンボ・パッケージを発表しました。

観光分野では、ハノイ・ツーリストは、長期滞在する国内外のゲストを対象に、ナイトツアー、市内ツアー、自転車ツアー、文化・料理ツアーなど、一連の新しいツアーを開発しています。

刺激製品  「原点回帰」という言葉は、ミズ氏が設立した観光協会に由来しています。  タイ・ティ・タン・ラン キャプトゥールクラブ会長のプレゼンテーションは、多くの参加者の注目を集めました。「原点の旅」と「バ・ヴィの目覚め」と名付けられた2つのメインツアーは、歴史、文化、そして精神性を繋ぐ旅であり、過去への敬意とベトナムの文化的価値の深遠さを探求するために9月2日に開催されました。

タイ・ティ・タン・ラン氏は次のように述べています。「歴史は『再生』できませんが、これは古びたものを『再生』したいという願いを込めた重要な作品です。『源泉回帰』とは過去への回帰であり、輝かしい過去こそが未来を推進し発展させる原動力となるのです。」 「源泉への旅」は、訪れる人々が歴史と共に生き、源泉の価値を理解し、感謝することを促すものです。「バ・ヴィの目覚め」は、自然、歴史、精神性、そして人々との出会いを促し、一人ひとりがアイデンティティ豊かなこの地で新たな自分を発見できるよう促します。

さらに、ラン氏は、刺激策の効果を高めるための熱心な提案を数多く行った。多様な商品があり、夜間飛行の支持も大きいが、包括的で同期したサービスチェーンを構築するには、より詳細な計画が必要だ。観光客が旅行計画を綿密に立てられるように、プロモーション期間を延長する必要がある。休暇中の都心部への負担を軽減するため、バヴィやドンアンといった郊外での観光商品をより多く開発する必要がある。さらに、古くからある課題だが、常に喫緊の課題であるサービスの質をさらに向上させる必要があると、ラン氏は強調した。

ハノイ鉄道観光の新たなシンボル

会議のハイライトの一つは、鉄道運輸株式会社副社長のハ・チョン・タン氏による「ナム・クア・オー・トレイン」という商品の紹介でした。このプロジェクトは、ハノイと近隣の文化遺産地域を結ぶ、他に類を見ない鉄道観光商品となることが期待されています。

タン氏によると、この列車は新しく豪華な内装となり、バー、サム、チェオ、チャウヴァンなどの民俗芸能を上演する舞台、そして天窓から観光できるスペースが一体化されるという。列車はハノイから1日2往復運行し、トゥソン駅（バクニン省）に停車してド寺院や農村市場へ電気自動車でアクセスする。夜間はハノイ環状道路を周回する。所要時間は約3時間。列車は2025年8月19日、八月革命記念日に「観光は過去と現在をつなぐ架け橋である」というメッセージを込め、出発する予定だ。

会議の枠組みの中で、ハノイ観光協会、ハノイユネスコ旅行クラブ、ベトナム航空、ベトジェットエア、ベトフードトラベル、アシアナトラベルの代表者らから、観光商品の刷新、宣伝とプロモーションの促進など、首都の観光の発展に貢献する内容を中心に多くの発言がありました。

ハノイ市観光局のチャン・チュン・ヒュー副局長は、フィードバックを受け、旅行会社、宿泊施設、交通機関に対し、優遇商品への登録を早急に計画するよう呼びかけました。同時に、協会、企業、クラブとは引き続き緊密な連携を維持するよう提言しました。ハノイ市は、創造性と実用性を兼ね備えた優れた商品の普及・促進を総合的に支援していきます。

「ハノイはただ立ち寄る場所ではなく、滞在する価値のある場所です。すべての観光客が感動の旅を続けることができる場所です。そして、観光商品はその旅の最初の接点なのです。」と、チャン・チュン・ヒュー氏は会議の最後に断言しました。

出典：ベトナム国家観光局

出典: https://bvhttdl.gov.vn/ha-noi-but-toc-kich-cau-du-lich-2025062708212509.htm